전년 대비 +71.9%
전체의 29.8% · 2위
일본인 비중 — 1위
추정액 (7조 5,039억 원)
수요는 이미 한쪽으로
쏠려 있습니다
2023년 61만 명 → 2024년 117만 명 → 2025년 201만 명. 3년 연속 두 배씩 늘었고, 그 증가를 끌어온 진료과와 국가는 명확합니다.
한국보건산업진흥원 「2025년 외국인 환자 유치실적 통계분석 보고서」
피부 시술로 왔다가 한방·검진을 추가하는 패턴이 확산되고 있습니다.
시차가 없고 비행 2시간. 주말에 와서 시술받고 돌아가는 구조라 재방문 설계가 가능합니다.
왜 X(트위터) · 아메바 ·
야후에서 광고하는가
한국에서 잘 되는 채널을 그대로 옮기면 실패합니다. 일본은 연령대별로 쓰는 검색엔진과 SNS가 다르고, 상담은 사실상 LINE에서 끝납니다. 매체 선택 자체가 전략입니다.
LINE
92.9%일본 전 연령 이용률 92.9%, 국내 월간 이용자 1억 명 이상. 일본 고객은 문의를 메일이나 전화로 하지 않고 LINE으로 합니다. 그래서 상담 채널을 LINE 공식 계정으로 잡고 일본어 담당자가 직접 응대합니다.
→ 상담 · 예약 · 리텐션X (트위터)
4,000만일본 내 일간 활성 이용자 약 4,000만 명, 전 연령 이용률 44.7%. 익명성이 높아 시술 후기와 본심이 오가고, 검색 도구처럼 쓰입니다. 미용·의료 정보의 실질적인 구전 채널입니다.
→ 후기 확산 · 실시간 유입20대 이용률 78%, 국내 이용자 약 6,600만 명. 방한 일본인 환자의 핵심 층(20대 여성)과 정확히 겹칩니다. 시술 전후 비주얼과 리얼모델 콘텐츠가 가장 잘 작동하는 매체입니다.
→ 브랜딩 · 인플루언서Google · Yahoo! JP
63 / 27%일본 검색 점유율은 Google 63%, Yahoo! 27%. 단 55세 이상에서는 Yahoo!가 역전합니다. 타깃 연령에 따라 두 매체의 키워드와 예산 비중을 다르게 잡습니다.
→ 검색광고 · 디스플레이 · 리마케팅아메바 블로그
JP NO.1 BLOG일본은 여전히 블로그로 길게 읽고 판단합니다. 아메바 블로그(アメブロ)에 시술 후기와 병원 소개를 축적해 키워드 상위노출로 자연 유입을 만듭니다. 광고를 끊어도 남는 자산입니다.
→ 바이럴 · 검색 자산日本語対応
필수 조건"일본어 대응 가능"이 확인되지 않으면 실력과 무관하게 선택지에서 빠집니다. 번역기 문장이 아닌 네이티브 카피, 그리고 상담·통역·시술 당일까지 이어지는 응대 체계가 전제입니다.
→ 네이티브 카피 · 통역 · 응대RFC의 일본 실행 순서
진출 타당성 진단
진료 항목별 현지 수요, 경쟁 클리닉의 가격대, 규제와 광고 가능 범위를 검토해 진출 여부부터 냉정하게 판단합니다. 안 되는 항목은 안 된다고 먼저 말씀드립니다.
일본어 홈페이지 · 브랜딩
일본어 전용 랜딩·홈페이지를 직접 제작하고, 네이티브 카피라이팅과 현지 정서에 맞춘 비주얼로 LINE 공식 계정, X, 인스타그램, 아메바 블로그를 구축합니다. 일본인 리얼모델 촬영과 인터뷰 영상도 직접 기획합니다.
광고 집행 · 인플루언서
Google·Yahoo! 검색광고와 디스플레이 리마케팅, SNS 인피드 광고를 타깃 연령에 맞춰 배분합니다. 현지 인플루언서 협업으로 신뢰의 근거를 함께 쌓습니다.
LINE 상담 · 통역 · 예약
비자·일정·가격 문의부터 예약 확정까지 일본어 담당자가 응대합니다. 내원 당일 통역과 시술 후 리텐션 메시지까지 운영 단계를 대행합니다.
월간 결산 리포트
홈페이지 유입 → 상담 DB → 예약 확정 → 광고비 대비 매출(ROAS)까지 같은 형식으로 매달 제출하고, 익월 계획안을 함께 확정합니다.
매달, 숫자로
보고합니다
"잘 되고 있습니다"는 보고가 아닙니다. 모든 파트너 병원에 동일한 형식의 월간 결산보고서를 제출합니다.
실제 파트너 병원의 단일 월 결산 수치입니다. 진료과·상권·예산에 따라 성과는 달라집니다.
일본 진출, 가능성부터
확인해 보세요
진료 항목과 현재 채널 상황을 알려주시면, 일본 수요 기준으로 진출 타당성 진단 리포트를 보내드립니다.